ITP(Intelligent Tracking Prevention)とは? Cookie(クッキー)とトラッキングの仕組みを分かりやすく解説

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インターネットを利用していると、「Cookie(クッキー)」 という言葉を耳にすることがあるかもしれません。Cookieとは、Webサイトを閲覧した際に、Webサイト側からブラウザに送信され、お客様のコンピューターに保存されるデータのことです。Cookieには、IDやパスワード、閲覧履歴などの情報が含まれており、Webサイトをより便利に利用するために活用されています。

Cookieの種類

Cookieには、大きく分けて以下の2種類があります。

  • 1st Party Cookie(ファーストパーティCookie): 訪問したWebサイトが直接発行するCookie
  • 3rd Party Cookie(サードパーティCookie): 訪問したWebサイト以外の第三者(広告配信事業者など)が発行するCookie

このうち、3rd Party Cookie は、お客様の閲覧履歴を複数のWebサイト間で共有するために利用されることがあります。

トラッキングとは?

Webサイトでは、Cookieを利用して、お客様がどのサイトを訪れたか、どんな商品に興味があるかといった情報を収集しています。このCookieを利用して、お客様の行動を追跡し、広告表示などに活用する技術「トラッキング」 といいます。

ITP(Intelligent Tracking Prevention)とは?

**ITP(Intelligent Tracking Prevention:インテリジェント・トラッキング・プリベンション)**とは、WebブラウザSafariに搭載された、Webサイトのトラッキングを防止する機能のことです。

ITPは、機械学習を活用して、トラッキングに使われるCookieを判別し、トラッキングの可能性が高いと判断されたCookieについては、保存期間を短くしたり、削除したりするなどの対策を行います。

ITPの目的

ITPは、お客様のプライバシー保護を目的としています。トラッキングによって、お客様の行動が筒抜けになるのを防ぎ、プライバシーを保護することを目的としています。

ITPの影響

ITPは、Web広告の仕組みに大きな影響を与えています。従来型のトラッキング広告では、お客様の行動履歴に基づいて広告を表示していましたが、ITPによってそれが困難になっています。そのため、Web広告業界では、ITPに対応した新しい広告手法が開発されています。

ITPの注意点

ITPは、プライバシー保護の観点からは重要な機能ですが、一方で、Webサイトの利便性を損なう可能性もあります。例えば、ECサイトで商品をカートに入れたまま別のページに移動した場合、通常はカートの情報が保持されますが、ITPによってCookieが削除されると、カートの情報が消えてしまうことがあります。

まとめ

ITPは、お客様のプライバシー保護を目的とした重要な機能ですが、Webサイトの利便性とのバランスも考慮する必要があります。Web業界では、ITPに対応した新しい技術の開発が進められています。

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