Webサイトを運営されている皆さん、またはこれから始めようとお考えの皆さんにとって、「どうすれば自分のサイトがGoogle検索で上位表示されるのか？」 は、常に気になるテーマではないでしょうか。
その答えを探る上で、Googleがユーザーの**「検索キーワード（クエリ）」をどのように理解しているかを知ることは、非常に重要です。実はGoogleは、私たちが入力するキーワードを単なる文字列としてではなく、その裏にある「ユーザーの意図」**を読み解こうとしています。
今回は、Googleが提唱する検索クエリの分類について、分かりやすく解説していきます。これを知ることで、あなたのWebサイトのコンテンツ作りが、もっと効果的になるはずです！
Googleが見ている「4つの検索意図」とは？
Googleは、私たちが何かを検索するとき、そのキーワードに隠された「なぜ検索したのか？」という意図を、大きく分けて4つのカテゴリーに分類しています。
1. 「知りたい！」に応える【Knowクエリ】
- あなたの検索例: 「SEOとは」「健康的な食事 レシピ」「東京タワー 高さ」
- Googleの捉え方: 「この人は何か情報を探しているな」
- 目的: 知識や情報を得ること
- Webサイト側が提供すべきもの: 詳しい解説記事、役立つ情報、FAQ（よくある質問）など、ユーザーの疑問を解決できるコンテンツ
Knowクエリで検索する人は、まだ具体的な行動に移る前の「情報収集段階」にいます。ここで役立つ情報を提供できれば、あなたのサイトは「信頼できる情報源」として認識され、ファンになってもらえる可能性が高まります。
2. 「ここに行きたい！」に応える【Goクエリ】
- あなたの検索例: 「Google マップ」「Amazon」「Facebook ログイン」
- Googleの捉え方: 「この人は特定のサイトや場所に行きたいんだな」
- 目的: 特定のWebサイトやサービスにアクセスすること
- Webサイト側が提供すべきもの: 公式サイト、ログインページ、特定のブランドページなど、ユーザーが目的地にスムーズにたどり着けるコンテンツ
Goクエリは、すでに訪問したいサイトが決まっている場合に多く使われます。もしあなたの会社名やサービス名で検索されることが多いなら、このGoクエリでしっかり上位表示されるように、公式情報を充実させることが大切です。
3. 「何かしたい！」に応える【Doクエリ】
- あなたの検索例: 「新幹線 チケット 予約」「家電量販店 クーポン」「iPhone アプリ ダウンロード」
- Googleの捉え方: 「この人は具体的な行動を起こしたいんだな」
- 目的: オンラインで何か行動（購入、予約、ダウンロードなど）を起こすこと
- Webサイト側が提供すべきもの: 商品ページ、予約フォーム、資料請求ページ、サービス申し込みページなど、行動を促すコンテンツ
Doクエリで検索するユーザーは、すでに購買やサービスの利用を具体的に検討している段階にいます。彼らがスムーズに行動できるよう、分かりやすい導線と魅力的な情報提供が求められます。
4. 「買いたい！」に応える【Buyクエリ】
- あなたの検索例: 「iPhone 15 価格」「ワイヤレスイヤホン おすすめ」「化粧水 格安」
- Googleの捉え方: 「この人は商品やサービスの購入を検討しているな」
- 目的: 特定のものを購入すること
- Webサイト側が提供すべきもの: 商品詳細ページ、オンラインストア、レビューや比較情報など、購入の後押しとなるコンテンツ
BuyクエリはDoクエリの中でも特に「購入」に特化した意図を持つものです。ユーザーは最終的な決断を下す段階にいるため、商品の魅力やメリットを最大限に伝え、購入への不安を取り除く情報提供が重要になります。
なぜこの分類が大切なの？
このGoogleのクエリ分類を理解することは、あなたのWebサイトの成功に直結します。
- ユーザーの心に響くコンテンツ作り: ユーザーが「知りたい」「行きたい」「したい」「買いたい」のどの段階にいるのかを理解することで、その意図にぴったりのコンテンツを提供できるようになります。例えば、「〜とは」で検索している人にいきなり商品の購入ページを見せても響きませんよね。
- 効果的なキーワード選定: どのクエリタイプで検索されているかによって、選ぶべきキーワードも変わってきます。それぞれの意図に合ったキーワードを適切に選ぶことで、より質の高いアクセスを集めることができます。
- 検索順位アップのヒントに: Googleは、ユーザーの検索意図に最も合致するコンテンツを上位表示させようとします。この分類を意識してコンテンツを最適化することで、検索エンジンからの評価も高まり、結果として上位表示に繋がりやすくなります。
まとめ：ユーザーの「なぜ？」に寄り添うWebサイトへ
Googleが検索キーワードを分類しているのは、私たちが何を求めているかを正確に理解し、最も役立つ情報を提供するためです。
あなたのWebサイトを訪れる人々が、どのような「意図」を持って検索しているのか。それを常に考え、それぞれの意図に応じたコンテンツを提供していくことが、選ばれるWebサイトになるための第一歩です。
ぜひ今日から、あなたのサイトのコンテンツが、それぞれのクエリタイプに合っているか、ユーザーの「なぜ？」に寄り添えているかを考えてみてください。
Webサイトの改善についてご不明な点がありましたら、お気軽にご相談ください。
