インターネットで何かを探すとき、私たちは検索窓に言葉を入力しますよね？ 例えば、「美味しいラーメン 東京」とか、「引っ越し 安い 方法」とか。この入力する言葉が、実はWebサイト運営においてとても重要な役割を果たすんです。それが**「キーワード」であり、そのキーワードを深く知ることが「キーワード分析」**です。
なぜ「キーワード分析」が大切なの？
お店を構えるときに、「どんなお客さんが来るかな？」「どんな商品が求められてるかな？」と考えるのと同じように、Webサイトも「どんな人が、どんな言葉で、私のサイトにたどり着きたいと思っているんだろう？」と考えることが大切なんです。
キーワード分析をすることで、こんなメリットがあります。
- お客様の「知りたい！」がわかる: お客様がどんな情報や商品を求めているのか、どんな悩みを持っているのかが明確になります。
- お客様に見つけてもらいやすくなる: お客様が検索する言葉に合わせてWebサイトの内容を調整することで、検索結果で上位に表示されやすくなり、お客様の目に留まる機会が増えます。
- 伝えたいことが響くようになる: お客様が求めている情報を提供できるので、「まさに知りたかったことだ！」と共感してもらえ、信頼に繋がります。
つまり、キーワード分析は、あなたのWebサイトとお客様を繋ぐための「道しるべ」のようなものなんです。
難しそう？ いいえ、ご安心ください！始め方はシンプルです
「分析」と聞くと難しく感じるかもしれませんが、基本はとてもシンプルです。まずは以下の3つのステップから始めてみましょう。
1. お客様の気持ちになって考えてみる（シードキーワードの洗い出し）
まずは、あなたのビジネスやWebサイトが提供しているサービスや商品について、**お客様がどんな言葉で検索するだろう？**と想像してみてください。
例えば、あなたがパン屋さんを経営しているなら…
- 「美味しいパン」
- 「食パン 予約」
- 「手作りパン 教室」
といった言葉が思い浮かぶかもしれませんね。これが、キーワード分析の「種（シード）」となる言葉です。
2. 関連する言葉を広げてみる（キーワードの拡張）
次に、ステップ1で考えたキーワードから、さらに連想を広げてみましょう。
- Google検索のヒントを活用: Googleでキーワードを入力すると、検索窓の下に自動的に出てくる候補（サジェストキーワード）や、検索結果ページの一番下にある「関連する検索キーワード」を見てみてください。そこに、あなたのサイトを探している人がどんな言葉も使っているかのヒントがたくさん隠されています。
- 例：「美味しいパン」と検索すると、「美味しいパン屋 東京」「美味しいパン レシピ」など、様々な関連キーワードが見つかるでしょう。
- 質問形式で考えてみる: 「〇〇とは？」「〇〇 方法」「〇〇 おすすめ」のように、お客様が疑問を解決しようとするときに使うであろう言葉も考えてみましょう。
- 例：「パン作り 初心者 おすすめ」
こうして集めたキーワードの中には、いくつか言葉を組み合わせた「ロングテールキーワード」と呼ばれるものがあります。例えば「東京駅周辺 テイクアウト パン屋 おしゃれ」といった長いキーワードは、検索する人は少ないかもしれませんが、お客様の「こうしたい！」という具体的な気持ちが表れているため、見つけてもらえれば購買や問い合わせに繋がりやすいという特徴があります。
3. お客様が本当に求めていることを考える（検索意図の理解）
キーワードをたくさん集めたら、それぞれのキーワードで**「お客様は何を求めているんだろう？」**と考えてみてください。
- 「美味しいパン」と検索している人は、もしかしたら「近くの美味しいパン屋さんを探している」かもしれませんし、「美味しいパンの作り方を知りたい」のかもしれません。
- 「食パン 予約」なら、「このお店で食パンを予約したい」という明確な意図があるでしょう。
このように、キーワードの裏にあるお客様の「知りたい」「買いたい」「解決したい」という検索意図を理解することが、適切な情報を提供する上でとても重要です。
まとめ：キーワード分析は「お客様を知る」第一歩
キーワード分析は、お客様が何を求めているのかを深く理解し、あなたのWebサイトをより見つけてもらいやすくするための強力なツールです。難しく考えず、まずは上記3つのステップから始めてみてください。
お客様の心に響くWebサイトを作るために、ぜひ「キーワード分析」をあなたのWeb戦略に取り入れてみませんか？
