登場人物
アオウル博士: ITとSEOの専門家。Googleの動向を常にウォッチしているミマワリの頼れる相談相手。
ミマワリ: アオウルのキャラクター。Webサイトからの集客を担当しているが、専門的なSEOはちょっと苦手。
Googleコアアップデートで順位が大変動？SEO専門家が最新アップデートの傾向を徹底解剖。順位が落ちた原因TOP5、回復したサイトとの決定的違い、今すぐできる具体的な対策まで、会話形式でわかりやすく解説。あなたのサイトを救う次の一手がここに。
博士！大変です、大変です！
ここ数日、うちの会社のWebサイトの順位がジェットコースターみたいに乱高下して…今朝見たら、主力キーワードで軒並み圏外に吹っ飛んでしまいました！一体何が起こってるんですか！？
うむ、ミマワリ君、落ち着いて聞くんじゃ。その現象は、君のサイトだけに起きていることではない。今、世界中のSEO担当者が同じように頭を抱えておる。
【警告】Googleが、大規模な「コアアルゴリズムアップデート」を実施したんじゃ。
これは、検索結果の品質を向上させるために、Googleが検索順位を決める計算方法（アルゴリズム）の根幹を大きく見直す、いわば地殻変動のようなもの。数ヶ月に一度行われるが、今回の変動は特に大きいようじゃな。
コア…アルゴリズム…アップデート…。
名前からしてヤバそうな響きですね…。具体的には、Googleは何を変えたんですか？今まで頑張ってきたSEO対策は、全部ムダになっちゃったんでしょうか…？
早まるでない。決して無駄にはならんよ。じゃが、Googleの評価基準が変わったのじゃから、我々もそれに合わせて対策をアップデートする必要がある。
今回のアップデートの【秘密】とも言える最大のポイントは、「個々のページの評価」から「サイト全体の信頼性と専門性の評価」へ、より一層シフトしたことじゃ。そして、もう一つ大きな変化は、ヘルプフル コンテンツ システム（役に立つコンテンツかを判断する仕組み）が、コアシステムに完全に統合されたこと。これにより、「ユーザーにとって本当に役立つ、信頼できる情報源はどこか」という視点が、これまで以上に厳しく問われるようになったんじゃ。
【ランキング】なぜ順位は落ちたのか？あなたのサイトが陥った罠 TOP5
サイト全体の信頼性…ですか。なんだか漠然としていて、どこから手をつけていいか分かりません…。
僕のサイトは、一体どこが悪かったんでしょうか？
うむ。では今回、特に順位を落としたサイトに見られる共通点を【ランキング】形式で解説しよう。自分のサイトに当てはまるものがないか、チェックしながら聞くんじゃ。
👑 第1位：中身のないAI生成コンテンツの乱用
まず最も大きな原因がこれじゃ。キーワードだけ入れてAIに自動で書かせたような、どこかで読んだことのある情報ばかりを繋ぎ合わせた記事がサイトに溢れておらんか？今回のアップデートでは、そうした「検索順位のためだけに作られた、独創性のないコンテンツ」への評価が、かつてないほど厳しくなっておる。
第2位：「誰が」書いたか不明な情報の羅列
「パソコンの選び方」という記事があったとして、それを書いているのが「ただの匿名ライター」なのか、「パソコン販売歴20年のベテラン店員」なのかで、情報の信頼性は天と地ほど変わる。著者情報がなかったり、会社概要が不明瞭だったりするサイトは、「信頼できない情報源」と見なされ、評価を大きく下げておる。
第3位：専門分野を無視した雑多なテーマ
IT専門の会社なのに、なぜか「おすすめのキャンプグッズ」とか「節約レシピ」みたいな記事が混ざっておらんか？サイト全体として「何について詳しい専門家なのか」が一貫していないと、Googleからの専門性の評価が得られず、順位が上がりにくくなる。
第4位：ユーザーを無視した広告の貼りすぎ
ページを開いた途端、画面いっぱいに広告が表示されたり、記事の途中で何度も広告に邪魔されたりするサイトじゃな。ユーザーが情報を得るのを妨げるようなサイトは、ユーザー体験（UX）が低いと判断され、評価が下がる。
第5位：古くて役に立たない情報の放置
例えば、「Windows 10のおすすめ設定」という記事が5年前から更新されていなかったらどうじゃ？今はもうWindows 11が主流じゃから、その情報は古くて役に立たん。こうした情報の鮮度が低いページを放置していると、サイト全体の信頼性も損なわれるんじゃ。
【ビフォーアフター比較】明暗を分けたサイトの決定的な違いとは？
うっ…！耳が痛い話ばかりです…。特に1位のAIコンテンツと、2位の著者情報については、正直、あまり意識できていませんでした…。
逆に、今回のアップデートで順位が上がったサイトもあるんですよね？そういうサイトは、一体何が違うんでしょうか？
良い質問じゃな。では、順位が下がった「A社」のサイトと、逆に順位が上がった「B社」のサイトを【比較】しながら、その違いを見ていこう。これは架空の話じゃが、今回のアップデートの本質を突いておる。
テーマ：「法人向けノートパソコンの選び方」
【ビフォー】順位が下がったA社の記事 📉
- 著者: 匿名ライター「PC選び隊」
- 内容:
- ネット上のスペック情報をまとめただけの内容。
- 「CPUはCore i5以上がおすすめ」「メモリは8GB以上が良い」といった一般的、表層的な解説に終始。
- AIが生成したような無難な文章で、企業の個性が感じられない。
- 具体的な機種の紹介も、アフィリエイトリンクが貼られているだけで、なぜそれを選ぶべきかの深い考察がない。
- サイト全体: パソコンだけでなく、複合機やオフィス家具など、関連性の薄い商材の記事も混在している。
【アフター】順位が上がったB社の記事 📈
- 著者: 「法人営業部 佐藤（PC導入支援10年）」顔写真・経歴付き
- 内容:
- 「営業職向け」「開発職向け」など、職種別の具体的な利用シーンを提示。
- 「Web会議でカクつかないためには、実はCPUよりネットワーク性能が重要」「1kg以下の軽量PCを10機種、実際に持ち運んで比較検証してみた」といった、独自の経験と検証（一次情報）が豊富。
- 顧客から実際に受けた質問（「バッテリーは本当に8時間持つの？」など）にQ&A形式で回答。
- 失敗談も掲載。「昔、スペックだけで選んで現場から不満が出た経験から…」といったストーリーがある。
- サイト全体: 法人向けPCサポートに特化しており、「データ移行サービス」「セキュリティ設定代行」など、関連性の高い専門的なコンテンツで統一されている。
この【ギャップ】がわかるかな？ A社は「検索エンジン」のために当たり障りのない情報を並べただけ。一方、B社は「パソコン選びに悩む企業の担当者」という明確な読者を想定し、その人しか書けない経験や専門知識を提供しておる。これが、Googleが今最も評価する「E-E-A-T」、つまり「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の体現なんじゃ。
【検証】AIは悪なのか？Googleの知られざる本音と正しい付き合い方
E-E-A-T…！経験が一番最初に来るんですね！なるほど、B社の記事はまさに「経験」の塊ですね。
でも、そうなると、やっぱりAIを使って記事を作るのはもうダメなんでしょうか？正直、記事作成の効率がすごく上がって助かっていたんですが…。
そこは多くの人が誤解しているポイントじゃ。【検証】してみよう。Googleは「AIで作られたコンテンツがすべて悪」だとは一言も言っておらん。公式に「高品質なコンテンツであれば、どのように制作されたかは問題ではない」と明言しておる。
問題なのは、「AIを使って、低品質なコンテンツを、大量生産すること」なんじゃ。
AIを「執筆の完全代行者」として使うのではなく、「優秀なアシスタント」として使うのが正解じゃ。
【AIとの正しい付き合い方】
- アイデア出しの壁打ち相手にする: 「法人向けPC選びの記事構成案を10個出して」と頼み、その中から面白い切り口を見つける。
- 文章の骨子を作らせる: 自分の経験や知識を箇条書きでAIに渡し、「これを元に自然な文章のドラフトを作って」と指示する。
- 誤字脱字のチェックや校正を任せる: 自分で書いた文章をAIにチェックさせ、品質を向上させる。
- 複雑な情報の要約をさせる: 専門的な技術文書などをAIに要約させ、記事で分かりやすく解説するための下準備に使う。
重要なのは、最終的に「人間（あなた）の独自の経験、知識、意見」という魂を吹き込むこと。AIが作った文章をそのままコピー＆ペーストするのではなく、必ず自分の言葉で加筆・修正し、一次情報を盛り込む。そうすれば、AIは強力な武器になるんじゃよ。
【実践】もう迷わない！今日から始めるサイト復活アクションプラン
なるほど！AIをアシスタントとして使うんですね。それなら僕にもできそうです！
原因と目指すべき方向性は見えてきました。でも、具体的に何から手をつければいいのか…。サイトには何百ページも記事があって、途方に暮れてしまいます。
うむ。闇雲に作業しても成果は出ん。優先順位をつけて、効果的な手順で進めることが肝心じゃ。今すぐできるアクションプランを伝授しよう。
ステップ１：【現状分析】Google Search Consoleで影響を可視化する
まずは敵を知ること。Search Consoleの「検索パフォーマンス」を開き、アップデートが始まったとされる日付を境に、どのページの表示回数やクリック数が大きく落ち込んだかを確認するんじゃ。影響の大きいページから対策するのが最も効率的じゃ。
ステップ２：【仕分け】コンテンツを「改善」「統合」「削除」に分類する
サイト内の全ページをリストアップし、以下の3つに仕分ける。
- 改善（リライト）: アクセスはあったが順位が落ちたページ。E-E-A-Tを強化する（後述）ことで復活の可能性がある。最優先で取り組むべきグループじゃ。
- 統合: 似たようなテーマのページが複数ある場合（例：「ノートPC おすすめ」「ノートPC 比較」など）。内容を一つにまとめて、より網羅的で質の高いページにする。
- 削除（noindex）: 長期間アクセスが全くなく、情報も古く、改善のしようがないページ。思い切って検索結果に表示されないように「noindex」設定をする。質の低いページをなくすことで、サイト全体の評価が相対的に上がる効果が期待できる。
ステップ３：【E-E-A-T強化】「改善」グループに魂を吹き込む
これが最も重要な作業じゃ。改善対象のページに、以下の要素を徹底的に追加していく。
- 具体的な著者情報を明記する: 誰が、どんな専門性を持ってこの記事を書いたのかを顔写真付きでプロフィールを掲載する。
- 独自の経験・一次情報を追加する: 「実際に使ってみた感想」「お客様から受けた質問」「導入事例」「失敗談」など、あなたしか書けない情報を盛り込む。
- 専門家や有資格者による監修を入れる: 難しい内容であれば、社内外の専門家に監修を依頼し、その旨を明記する。
- 情報源を明記する: 統計データなどを引用する場合は、官公庁や研究機関など、信頼できる情報源へのリンクを必ず貼る。
- 会社情報を充実させる: 会社概要ページに、事業内容、沿革、所在地、代表者情報などを詳しく記載し、サイト全体の信頼性を高める。
時間はかかるが、この地道な作業こそが、Googleからの信頼を取り戻す唯一の道なんじゃ。
【未来予測】これからのSEOと私たちが本当に向き合うべきもの
博士、ありがとうございます！やるべきことが具体的に見えてきました。時間はかかりそうですが、一つ一つ丁寧に取り組んでいこうと思います。
最後に一つだけ…。これからもGoogleのアップデートは続きますよね？今後、僕たちWeb担当者は、何を目指してサイトを作っていけばいいんでしょうか？
その通り、アップデートは未来永劫続くだろう。じゃが、恐れることはない。Googleの目指すゴールは、創業以来ずっと変わっておらんのじゃ。
「検索ユーザーにとって、最も役に立ち、最も信頼できる情報を、最も早く届ける」
これまでのアップデートはすべて、このゴールに近づくための微調整に過ぎん。小手先のテクニックは時代遅れになるが、この本質は決して変わらん。
だから、我々が向き合うべきは、Googleのアルゴリズムの裏をかくことではない。
目の前にいる「お客様」であり、「読者」なんじゃ。
「この記事を読んだお客様は、どんな悩みが解決するだろうか？」
「どうすれば、もっと分かりやすく、もっと信頼してもらえるだろうか？」
この問いを常に自分に投げかけ、コンテンツに誠実に向き合い続けること。それこそが、どんなアルゴリズム変動にも揺るがない、最強のSEO対策なんじゃよ。
目の前の「お客様」と向き合う…。なんだか、SEOの話じゃないみたいですね。でも、一番大切なことだと分かりました！
順位が落ちて焦っていましたが、これを機に、本当にお客様のためになるサイトへと生まれ変わらせてみせます！博士、本当に、本当にありがとうございました！
